In 1991 werd De Pier voor het symbolische bedrag van 1 gulden door het Van der Valk concern overgenomen van Nationale Nederlanden. In nauw overleg met de gemeente Den Haag heeft Van der Valk zich met veel energie gestort op dit prestigieuze project. De doelstelling was duidelijk: De Pier moest weer als beeld bepaler en trekpleister van badplaats Scheveningen gaan fungeren. Nu denken wij dat dit doel grotendeels is bereikt. De Pier heeft nu ook een overdekt gedeelte en is een attractie voor iedereen. Dankzij het veelzijdige aanbod van restaurant, casino, café, funshopping, kinderamusement, evenementen en lekker ouderwets ‘pierewaaien’ heeft De Pier namelijk voor ieder wat wils!